市場觀察 | 當(dāng)“消費提振”轉(zhuǎn)向“消費促進”，“國貨潮品”率先升溫
發(fā)布時間：2024-02-22 11:38:49 來源： 作者：中國服裝協(xié)會 瀏覽量：3273
被定義為“消費提振年”的2023年，見證著各類新興場景的火爆“出圈”，消費市場實現(xiàn)復(fù)蘇回暖。2024年，商務(wù)部將其定為“消費促進”年，將從培育壯大新型消費等五大方面入手，堅持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，著力辦好系列消費促進活動，推出更多政策舉措。
近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費蓬勃發(fā)展，成為消費增長的重要引擎。商務(wù)部將大力發(fā)展數(shù)字消費，實施數(shù)字消費提升行動，推動跨境電商深化試點。據(jù)悉，2023年，我國跨境電商的進出口是2.38萬億元，增長15.6%。其中出口1.83萬億元，增長了19.6%；進口5483億元，增長3.9%。參與跨境電商的進口的消費者人數(shù)逐年增加，2023年達到1.63億。從“消費提振”轉(zhuǎn)向“消費促進”，多地抓住元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日消費旺季，從文旅、商貿(mào)等方向發(fā)力促消費，消費需求大量釋放。據(jù)商務(wù)部近日公開數(shù)據(jù)，2024年1月18日至2月6日年貨節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元，比2023年農(nóng)歷同期增長8.9%，實現(xiàn)2024年網(wǎng)絡(luò)消費“開門紅”。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個百分點。在年貨市場中，“國貨潮品”登上C位，凝聚傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音里帶“國潮”“新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億；在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，“新中式”服裝在抖音電商走紅，同比增幅高達2145%；在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，國貨的占比達到了七成。在2024年這個龍年，商家圍繞生肖推出各種新品的“生肖經(jīng)濟”比往年更熱鬧一些，龍年“國潮”商品銷售火爆，也再次見證了年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承，說明了當(dāng)下年輕人喜愛的不只是印著龍標(biāo)的服飾，他們更想要展現(xiàn)身為“龍的傳人”的自豪感。“龍經(jīng)濟”抬頭，可謂是為今年的消費市場錦上添花。商務(wù)部方面表示，未來將繼續(xù)推動“國貨潮品”消費，支持新消費品牌孵化培育，促進老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，推動紡織服裝、電子產(chǎn)品等消費品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。